《京城81号》海报

在观众逐渐对国产惊悚片失去信心的市场背景下,于7月18日上映的《京城81号》上映仅三天就斩获1.54亿元票房,成功打破国产惊悚片的“亿元魔咒”。在《京城81号》制片人林朝阳看来,原本预计总票房在1.5亿-2亿元之间的既定目标,如今三天就已经完成。记者盘点了《京城81号》的“五宗最”,揭晓其高票房背后的原因。

最高资金投入

一直以来,国产惊悚片都与低成本一词有着密不可分的联系。林朝阳告诉记者:“大多数国产惊悚片走‘以小博大’的路线,投资几百万,成本压缩得厉害。”几年前,通过“以小博大”模式成功吸金的电影不在少数,例如2010年《异度公寓》以180万元投资博回1910万元票房;2011年《孤岛惊魂》以500万元成本斩获9000万元票房。然而,这类吸金模式在近两年不再奏效,包括《笔仙2》、《枕边有张脸》等影片在内,没有一部超越《孤岛惊魂》所创造的9000万元惊悚片最高票房,究其原因还在于影片的品质没有提高。

小成本投入在一定程度上制约这类影片的自我突破,而观众对影片的期待值却越来越高。国产惊悚片如果想抹去“大烂片”的称号,首先要攻克“以小博大”的利益堡垒。《京城81号》宣传项目负责人廖文斌告诉记者:“这部电影的总投资在8000万元左右。”在业内人士看来,如此高的投入,自然会为影片的品质提供充足的物质保障。

最强演员阵容

《京城81号》的演员阵容堪称国产惊悚片最高配置,该片汇聚了“影帝”吴镇宇、“鬼后”林心如、金马影后秦海璐、台湾型男杨佑宁、性感御姐莫小棋等众多重量级演员。其实,该片的主演不光是名气大,演技也是公认的一流。林朝阳告诉记者:“本片主演们的酬劳将近1000万元。我们很看重演员的演技,哪怕一个家丁都是用心挑选出来的,而友情参与演出的金燕玲、夏文汐等,也都是在电影圈浸润了数十载的老戏骨。”

相比《孤岛惊魂》依靠杨幂的超强人气获得票房奇迹,《京城81号》的每一位演员都有吸金实力。以吴镇宇和林心如为例,凭借《爸爸去哪儿》第二季人气攀升的吴镇宇吸引了大批“爸爸迷”,不少观众表示,来看《京城81号》就是为了给吴镇宇之子Feynman买玩具和裤腰带的;在2012年依靠惊悚片《绣花鞋》在电影节拿下“鬼后”美誉的林心如,更是给不少认为“惊悚片演员演技拙劣”的观众吃下了一颗定心丸。

最佳制作团队

在《京城81号》8000万元的总投入中,将近5000万元用在了前期筹备和拍摄的环节。廖文斌介绍,《京城81号》邀请了金马、金像双料“金牌造型师”张世杰、《色,戒》美术指导刘世运、《画皮2》的音乐制作者陈致逸等重量级幕后大师为影片打造精美优质、独具一格的服装、道具、视觉特效和配乐。

廖文斌告诉记者:“《京城81号》中的12900多个道具,从雕花的门框到奢华的木棺,都是请专业团队精雕细琢而成。我们还重金在影视基地1:1复原搭建了‘鬼宅’京城81号,力求最大限度还原‘81号’原貌。”

而该片的一大亮点便是影片的3D特效制作。影迷孙先生向记者称赞道:“我感觉《京城81号》的3D画面冲击力相当大,配上音效、镜头剪辑,观影感受提高了一大截。”据林朝阳介绍,《京城81号》的3D特效斥资800万元,由荣获第32届香港电影金像奖最佳视觉效果奖的郑文政所带领的制作团队,耗时近一年完成。在筹备阶段。特效团队还奔赴日本向3D《贞子》制作团队请教,借鉴了他们更为科学先进的技术理念和操作经验。

最低调营销方式

8000万元的总投资除去5000万元的制作投入,剩余3000万元都投入到了影片的营销环节。“客观来说,受影片类型和内容限制,惊悚恐怖类影片的营销渠道不易展开。”廖文斌说,但是《京城81号》通过两大途径“低调”营销,针对不同平台提供精准内容,获得了“高调”效果。一时间,“18岁以下用户不能观看《京城81号》”、“带着速效救心丸去看电影”等由发行商引导、网友自发制造的话题在网络上广为流传。

该片发行商选择了全国100多家密室逃脱体验馆进行合作,共同开发《京城81号》主题密室,在上映前就向消费者开放。首先在“北京的抉择”、“HEX”等密室逃脱体验馆做试点。廖文斌说:“试点时期客流量虽然不是特别大,每天大概一两百,但是影片内容宣传很到位,对消费者的渗透度也高,因此我们逐渐推广到了100多家。”

另一大营销渠道便是与手游《酷酷爱魔兽》进行跨界合作,“玩家参与到以《京城81号》为主题的游戏中,走进鬼宅,通关打怪,解救变成亡魂的电影女主角林心如”。廖文斌说。对于《京城81号》通过密室逃脱体验馆和手游进行的低调营销,北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示,电影和营销渠道互为前提、互相反哺,《京城81号》这样的营销路径实际上开辟了一条观众和游戏玩家的转化道路。

最强影院排片量

惊悚片的排片比一度游走于各大院线的下游,今年上映的惊悚片《笔仙3》和《笔仙惊魂3》的排片比都维持在10%上下,2011年《孤岛惊魂》的最高排片比也只有15%。相比之前惊悚片排片比,《京城81号》又为此类电影上演了一场精彩逆袭。

18.34%的首日排片比,惊人地创下了84%的上座率和4503万元票房。各大院线惊讶不已的同时,急忙增加场次。据日票房智库全国284城市排片数据显示,《京城81号》上映24小时后,排片量从18.34%逆转为25.76%。面对《京城81号》抢夺排片比的惊人速度,不少院线用“京城热”、“鬼上身”等词形容这场不同寻常的国产惊悚片逆袭战。